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#EthicMarketing – Ep.03 : Virage alternatif : une « Grande Maison » peut-elle se rebâtir ?

Ou la fable des « repentis » Dans les précédents articles de cette série thématique intitulée #EthicMarketing, qui décrypte l’utilisation parfois douteuse de l’argument « éthique » par le marketing, on a déjà eu l’occasion de dénoncer pas mal de pratiques discutables utilisées par les marques peu scrupuleuses pour vendre toujours plus. Des trompe-l’œil souvent mis en place, on ne va pas le cacher, par des entreprises dont le seul et unique objectif est toujours de maximiser l

#EthicMarketing – Ep.02 : L’argument marketing de l’artisanat

Ou la fable du « Gentil petit artisan » contre le « Grand méchant industriel » Dans l’article précédent de cette série thématique intitulée #EthicMarketing, qui décrypte l’utilisation parfois douteuse de l’argument « éthique » par le marketing, on s’est attaqués à l’effet sur le consommateur et sur la société des positionnements éthiques et écologiques des marques. Car, on l’a déjà vu sur ce blog, l’#éthique (#écologique, #sociale, etc.), grande préoccupation contemporaine lé

#EthicMarketing – Ep.01 : Être une marque alternative : le revendiquer ou pas ?

(En bonus : devez-vous annoncer que votre mariage est écolo ?) Ou la fable des exposés contre les infiltrés Bienvenue dans le premier article d’une nouvelle série thématique intitulée #EthicMarketing qui décrypte les arguments fallacieux du marketing autour de "l'éthique" ! Ayant imaginé mon entreprise autour d’engagements éthiques (vigilance à l’impact sur l’environnement, à l’aspect social de mon travail…), j’ai pas mal de choses à dire à propos de la façon dont l’argument

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